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Marketing de guerrilla: una estrategia que requiere una gran dosis de creatividad

Marketing de guerrilla

Con la saturación de mensajes y publicidad que existe hoy en día en todos los medios, las empresas han tenido que ingeniarse la manera de promocionarse y llamar la atención del público para diferenciarse del resto de la publicidad. Además, encontrar un espacio público que no sea muy costoso y que cuente con una gran afluencia de gente puede ser complicado.

¿Cómo se puede resolver este pequeño problema? Pues la respuesta en los últimos años ha sido el marketing de guerrilla. Así que comencemos por definir ¿qué es el marketing de guerrilla?

El marketing de guerrilla es un estrategia publicitaria que utiliza técnicas de marketing poco convencionales que busca la reducción de los costos logrando los máximos resultados.

Además busca sorprender al consumidor y causar ruido social, es decir, que la mayor cantidad de personas, sean o no consumidores del producto o marca, se detengan a ver nuestra publicidad sin que la consideren en muchos casos como publicidad. Para ello, no solo se requiere mucha energía sino también una buena dosis de creatividad e imaginación pues se deben hacer cosas que no se hayan hecho anteriormente.

El objetivo que tiene es llegar a las personas de forma más personal y memorable para que la recuerden y así hablen de ella y la compartan en redes, con conocidos, amigos, etc.

Técnicas de marketing de guerrilla

Existen distintas técnicas de marketing de guerrilla que probablemente ya conoces pues las has visto mas no sabías que formaban parte de esta estrategia.

Ambient Marketing: Con esta técnica se escoge un lugar público por el cual transite gran cantidad de personas y se combinan el producto con el ambiente del sitio para así enviar nuestro mensaje a través de él

Flashmobs: Seguramente habrás visto estos bailes “improvisados” en algún momento, en el que muchas personas comienzan a bailar “espontáneamente” en un espacio público promocionando sea un evento, una canción o un producto. ¿Recuerdas la canción Party Rock? En Youtube hay muchos videos haciendo Flashmobs con esta canción y baile que se hizo viral hace unos años.

Publicidad encubierta: Quizás sea la estrategia más antigua de la publicidad y que se ha vuelto muy popular en los últimos años. Ejemplo de ello son los Youtubers y Fashion Bloggers que aparecen probando un producto que “compraron” y dando su opinión al respecto, normalmente a favor de la marca, e invitando a otros a adquirirla por los beneficios que tiene.

Videos virales: Sin duda una estrategia que aumenta la visibilidad con una enorme rapidez. Por ejemplo cuando surgió Vine, las empresas aprovecharon la viralidad de esta red para crear videos a su vez virales que la gente viera y compartiera en todo el mundo. Sin embargo, esta estrategia debe ser bien utilizada pues la fama obtenida con esa viralidad también es efímera así que asegúrate de tener una estrategia que continúe el esfuerzo realizada con estos videos.

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