On-site y Off-site
El SEO es el proceso a través del cual una página web se posiciona de manera orgánica o natural en los primeros lugares de los buscadores.
Sin embargo, cuando hablamos de SEO, podemos diferenciar dos grupos: el SEO on-site y el SEO off-site.
On- site quiere decir que el SEO es interno. Este se preocupa por la relevancia que tenga la página y por consiguiente el contenido que allí se publica para que los motores de búsqueda entiendan lo principal de la misma. En otras palabras, se preocupa por la optimización de la página. En este SEO se incluyen las palabras clave (keywords), el tiempo que tarda en cargarse, la experiencia de los usuarios, la optimización del código y el formato de la URL.
Algo importante sobre la URL es que ésta, al igual que el contenido en general de la página debe contener palabras clave que ayuden a posicionarte y a que las personas te encuentren con mayor facilidad.
Por otro lado, el Off-site se centra en aquellos factores externos de la página web. Entre los más importantes están el número y calidad de los enlaces, la presencia que se tenga en las redes sociales, las menciones en otros medios locales, la autoridad de la marca y el rendimiento de los resultados de búsqueda.
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Todo esto se puede lograr siguiendo las recomendaciones que ofrecen los motores de búsqueda que podemos diferenciar en Black Hat SEO o White Hat SEO.
El primero de ellos se refiere al intento que se realiza por mejorar el posicionamiento en los buscadores mediante técnicas poco éticas que no van acorde a las indicaciones de los buscadores. Si bien va a otorgar beneficios a corto plazo, con el tiempo dejará de ser efectivo y perderá su valor. Ejemplo de ello, son el SPAM y los comentarios en foros, blogs y redes sociales, así como el keyword stuffing que es el uso excesivo de palabras clave, entre otras.
El caso contrario es el White Hat SEO, el cual reúne todas aquellas acciones éticamente correctas que cumplen con las directrices de los buscadores para posicionar tu página web. Consiste en un conjunto de técnicas que buscan hacer relevante tu sitio, agregando contenido de valor para que los buscadores lo posicionen como información útil que responda a las necesidades de los usuarios.
El objetivo del SEO es posicionar la página web en los lugares más elevados de los buscadores y para ello te recomendamos que no intentes llamar la atención de manera negativa siendo intrusivo con los usuarios sino que sigas las directrices que te brindan los motores de búsqueda para que alcances tus objetivos y veas los resultados en mediano y largo plazo.
Posicionarse lleva tiempo y trabajo, pero como dicen “lo bueno se hace esperar”.
¿Llevas un buen manejo del SEO on-site y off-site? ¿Sabes qué hacer para posicionarte?
Si tienes algún comentario o pregunta sobre el tema, no dudes en escribirnos.
