¿Qué Tener en Cuenta al Contratar Servicios SEO Profesionales?

Contratar servicios de SEO profesionales puede ser una inversión valiosa para mejorar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico. Sin embargo, es importante tener en cuenta varios aspectos antes de tomar esa decisión. Aquí hay algunos puntos clave a considerar:.

Entender tus objetivos:

Antes de buscar servicios de SEO, define claramente tus objetivos. ¿Deseas aumentar el tráfico, generar leads, mejorar las conversiones o lograr un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda? Establecer metas claras te ayudará a evaluar la efectividad de los servicios.

• • Definición de objetivos SMART: Al iniciar un proyecto de SEO, es esencial establecer objetivos que sean Específicos, Medibles, Alcanzables, Relevantes y con un Tiempo definido (SMART). Esto significa que los objetivos deben ser claros y específicos para que puedas medir su progreso y éxito a lo largo del tiempo. Por ejemplo, en lugar de simplemente desear «más tráfico», podrías establecer un objetivo como «Aumentar el tráfico orgánico en un 30% en los próximos seis meses».
  • Segmentación de audiencia: Es importante comprender a quién te diriges. Define a tu audiencia objetivo y crea contenido que responda a sus necesidades y preferencias. Esto te ayudará a dirigir tus esfuerzos de SEO de manera más efectiva.
  • Priorización de objetivos: Puedes tener múltiples objetivos, pero es fundamental priorizarlos. Algunos pueden ser de alto impacto y otros a más largo plazo. Determina cuáles son los más cruciales para tu negocio en este momento y concéntrate en ellos.
  • Consideración de los embudos de conversión: Dependiendo de tu negocio, los objetivos SEO pueden variar a lo largo del embudo de conversión. Por ejemplo, un objetivo podría ser atraer tráfico a la parte superior del embudo, mientras que otro podría ser aumentar las conversiones en la etapa de compra. Alinea tus objetivos con las diferentes etapas del ciclo de compra de tu audiencia.
  • Medición de KPIs relevantes: Identifica los indicadores clave de rendimiento (KPIs) que te ayudarán a evaluar el progreso hacia tus objetivos. Algunos ejemplos de KPIs en SEO incluyen la posición en el ranking, el tráfico orgánico, la tasa de rebote, la duración de la sesión y las conversiones.
  • Revisión y ajuste periódico de objetivos: Los objetivos no son estáticos; pueden cambiar con el tiempo. Es importante revisar y ajustar tus objetivos periódicamente según el rendimiento real y las circunstancias cambiantes de tu negocio.
  • Integración con otros departamentos: El SEO no opera en un vacío. Colabora estrechamente con otros departamentos, como marketing de contenidos, desarrollo web y redes sociales, para alinear estrategias y objetivos en toda la organización.
  • Flexibilidad y adaptabilidad: La naturaleza del SEO es dinámica. Los algoritmos de búsqueda cambian, las tendencias evolucionan y la competencia se ajusta. Debes estar dispuesto a adaptar tus objetivos y estrategias a medida que surgen cambios en el entorno digital.
  • Análisis de la competencia: Comprender lo que están haciendo tus competidores en términos de SEO puede ayudarte a establecer objetivos realistas y estrategias efectivas para superarlos.
  • Comunicación clara de los objetivos: Asegúrate de que todos los miembros de tu equipo y colaboradores externos comprendan tus objetivos de SEO. La comunicación clara y la alineación en torno a estos objetivos son cruciales para el éxito

Investigación y referencias:

Investiga y solicita referencias de otras empresas que hayan trabajado con la agencia o profesional en cuestión. Pregunta acerca de sus resultados y su satisfacción con los servicios prestados.

• • Investigación exhaustiva del proveedor de servicios SEO: Antes de comprometerte con un proveedor de servicios SEO, es crucial realizar una investigación exhaustiva sobre ellos. Esto incluye revisar su historial, casos de éxito, tiempo en el negocio y reputación en línea. Comprobar las reseñas y testimonios de clientes anteriores puede proporcionarte una idea de la calidad de su trabajo y su nivel de satisfacción.
  • Solicitud de referencias específicas: En lugar de conformarte con referencias generales, solicita referencias específicas en tu nicho o industria. Esto te dará una idea más precisa de si el proveedor de servicios SEO tiene experiencia relevante y exitosa en tu campo.
  • Experiencia en tu industria: Asegúrate de que el proveedor de servicios SEO tenga experiencia en tu industria o nicho específico. Las estrategias y tácticas de SEO pueden variar según la industria, por lo que contar con un profesional que comprenda las particularidades de tu sector puede marcar la diferencia en la efectividad de la campaña.
  • Conexiones y asociaciones profesionales: Verifica si el proveedor de servicios SEO está afiliado a organizaciones profesionales o asociaciones de la industria, como la Asociación de Profesionales de SEO (SEO Professionals Association). La afiliación a estas organizaciones puede indicar su compromiso con las mejores prácticas y la ética en el SEO.
  • Casos de éxito y resultados medibles: Pide ejemplos concretos de casos de éxito en los que hayan trabajado. Esto no solo te dará una idea de su experiencia, sino que también te permitirá evaluar si sus estrategias y tácticas han producido resultados medibles, como aumentos en el tráfico orgánico, conversiones o clasificaciones de palabras clave.
  • Conocimiento de las últimas tendencias y algoritmos de búsqueda: El mundo del SEO está en constante evolución. Asegúrate de que el proveedor de servicios SEO esté al día con las últimas tendencias y cambios en los algoritmos de búsqueda, como los de Google. Su capacidad para adaptarse a estos cambios será fundamental para el éxito continuo de tu estrategia de SEO.
  • Transparencia en la metodología: Pregunta sobre la metodología que utilizan. Los proveedores de servicios SEO éticos deben estar dispuestos a explicar sus enfoques y estrategias en detalle, sin ocultar información relevante. La transparencia es esencial para establecer una relación de confianza.
  • Seguimiento y métricas clave: Asegúrate de que el proveedor de servicios SEO tenga la capacidad de establecer métricas clave y realizar un seguimiento del progreso de tus campañas. Deben proporcionarte informes regulares que muestren cómo están cumpliendo tus objetivos y los KPIs acordados.
  • Escucha a tu instinto: Además de la investigación, presta atención a tu intuición. Si algo no parece estar en orden o sientes que la comunicación no es clara, considera buscar otro proveedor de servicios SEO. La confianza y una buena relación de trabajo son fundamentales.

Experiencia y conocimientos:

Asegúrate de que el profesional o la agencia tenga experiencia y conocimientos sólidos en SEO. Pregunta sobre su historial, casos de éxito y certificaciones si las tienen.

Metodología y enfoque ético:

Pregunta sobre la metodología que emplean. Es importante que sigan prácticas éticas de SEO, ya que técnicas de «black hat» podrían resultar en penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.

• • Metodología de trabajo sólida: La metodología de trabajo de un profesional o agencia de SEO debe ser sólida y bien definida. Esto incluye una serie de pasos y procesos que guíen la ejecución de la estrategia de SEO. Idealmente, esta metodología debería ser personalizable para adaptarse a las necesidades específicas de tu negocio. Una metodología estructurada asegura que no se pasen por alto detalles críticos y que se siga un enfoque coherente.
  • Optimización para el usuario: Un enfoque ético en SEO se centra en la optimización para el usuario. Esto significa que las estrategias de SEO deben estar diseñadas para mejorar la experiencia del usuario en tu sitio web. Esto incluye la velocidad de carga, la navegación intuitiva, el contenido de alta calidad y la facilidad de acceso a la información. Cuando el usuario tiene una buena experiencia, es más probable que permanezca en tu sitio, lo que puede mejorar las tasas de conversión y la retención.
  • Énfasis en la calidad del contenido: Un enfoque ético en SEO se basa en la creación de contenido de alta calidad y relevante. El contenido debe ser valioso para los usuarios y abordar sus necesidades e intereses. Debe ser único y no duplicado de otras fuentes. La calidad del contenido no solo mejora el SEO, sino que también construye la autoridad y la confiabilidad de tu sitio web.
  • Respeto por las directrices de los motores de búsqueda: Los motores de búsqueda, como Google, establecen directrices y mejores prácticas para el SEO. Un enfoque ético implica el respeto y la adhesión a estas directrices. No recurrir a tácticas de «black hat» que violen las reglas de los motores de búsqueda, como el relleno de palabras clave, el cloaking o la creación de enlaces artificiales, es esencial para mantener la integridad de tu sitio web y evitar penalizaciones.
  • Transparencia en la estrategia y el progreso: Un profesional o agencia de SEO ética debe ser transparente en su enfoque y en el progreso de tu campaña. Deben proporcionar informes regulares que detallen las actividades realizadas, el rendimiento y los resultados obtenidos. La transparencia es esencial para que entiendas dónde se están destinando tus recursos y cómo están contribuyendo a tus objetivos.
  • Evitar promesas poco realistas: Un enfoque ético implica evitar promesas poco realistas. El SEO es un proceso que lleva tiempo, y nadie puede garantizar resultados instantáneos o clasificaciones en la primera página de Google de la noche a la mañana. Un profesional o agencia ética establecerá expectativas realistas y se enfocará en resultados sostenibles a largo plazo.
  • Énfasis en la mejora continua: La ética en el SEO implica un compromiso con la mejora continua. Los profesionales éticos siguen evaluando y ajustando sus estrategias para mantenerse al tanto de las tendencias cambiantes y de las actualizaciones de los algoritmos de búsqueda. Esto garantiza que tu sitio web siga siendo competitivo y efectivo con el tiempo.

Personalización:

Cada sitio web es único, por lo que los servicios de SEO deben ser personalizados para satisfacer las necesidades específicas de tu negocio y sitio web. Evita las soluciones de talla única.

• • Enfoque en tu nicho y público objetivo: La personalización en SEO implica que el profesional o agencia comprenda a fondo tu nicho de mercado y a tu público objetivo. Cada industria tiene sus particularidades y, por lo tanto, es fundamental adaptar las estrategias de SEO para satisfacer las necesidades específicas de tu audiencia. Por ejemplo, las palabras clave, el contenido y las tácticas de enlace pueden variar significativamente según el sector.
  • Análisis de la competencia: Un enfoque personalizado implica un análisis detallado de la competencia en tu nicho. Esto significa identificar a tus competidores principales y analizar sus estrategias de SEO. A partir de esta información, se pueden diseñar estrategias específicas para competir de manera efectiva y destacar en tu industria.
  • Palabras clave específicas para tu negocio: Las palabras clave son la base del SEO, y una estrategia personalizada implica la selección de palabras clave que son relevantes para tu negocio y atraen a tu público objetivo. Esto incluye palabras clave de cola larga que se relacionan directamente con los productos o servicios que ofreces. Una estrategia de palabras clave personalizada es esencial para atraer tráfico de calidad.
  • Optimización de contenido específico para tu marca: El contenido es una parte integral del SEO. Un enfoque personalizado implica la creación de contenido que refleje la voz y los valores de tu marca. Este contenido debe ser único y diferenciador, lo que no solo mejora el SEO, sino que también construye una identidad sólida para tu negocio en línea.
  • Localización y geolocalización: Si tu negocio se enfoca en un área geográfica específica, la personalización implica la optimización para la localización y la geolocalización. Esto es especialmente relevante para negocios locales, como restaurantes o tiendas minoristas, que desean atraer a clientes en su área geográfica.
  • Optimización técnica específica para tu sitio web: La personalización también abarca la optimización técnica de tu sitio web. Cada sitio web tiene sus propias necesidades técnicas, como la mejora de la velocidad de carga, la resolución de problemas de indexación y la navegación eficiente. Un enfoque personalizado asegura que se aborden estos problemas específicos.
  • Selección de canales y plataformas relevantes: La personalización implica la elección de los canales y plataformas que son más relevantes para tu audiencia. Por ejemplo, si tu público objetivo utiliza principalmente las redes sociales, el SEO social puede ser una parte importante de tu estrategia.
  • Medición y análisis adaptados: La personalización también se extiende a la medición y el análisis. Debes medir y analizar métricas que sean relevantes para tu negocio y objetivos específicos. Esto puede incluir conversiones, tasas de rebote, tiempo en el sitio y más.

Transparencia y comunicación:

La comunicación abierta y la transparencia son fundamentales. Deberías recibir informes periódicos que detallen el progreso y las actividades realizadas.

Planificación a largo plazo:

El SEO es un proceso continuo que lleva tiempo. Desconfía de las promesas de resultados rápidos, ya que a menudo no son realistas o éticas.

• • Naturaleza gradual del SEO: El SEO es un proceso que lleva tiempo y esfuerzo para ver resultados significativos. Los motores de búsqueda valoran la consistencia y la calidad a lo largo del tiempo. La planificación a largo plazo reconoce esta realidad y establece expectativas realistas. En lugar de buscar resultados rápidos, se concentra en construir una base sólida para el éxito continuo.
  • Consistencia en la optimización: La planificación a largo plazo implica un compromiso sostenido con la optimización de tu sitio web. Esto significa que se realizan mejoras constantes en la estructura del sitio, la calidad del contenido y la estrategia de enlace. A medida que se implementan estas mejoras de manera coherente, el sitio web se vuelve más atractivo para los motores de búsqueda y, en última instancia, para los usuarios.
  • Creación de autoridad y confiabilidad: La autoridad de un sitio web en un campo o industria en particular es un factor importante en el SEO. La planificación a largo plazo se centra en la creación y el fortalecimiento de la autoridad a lo largo del tiempo. Esto se logra mediante la generación de contenido de alta calidad, la participación en prácticas éticas de construcción de enlaces y la interacción constante con la audiencia.
  • Adaptación a cambios en algoritmos: Los algoritmos de búsqueda, como el de Google, evolucionan constantemente. Lo que funcionó bien en el pasado podría no ser eficaz en el futuro. La planificación a largo plazo incluye la capacidad de adaptarse a estos cambios sin comprometer la integridad de la estrategia SEO. Esto implica mantenerse al tanto de las actualizaciones de los motores de búsqueda y ajustar la estrategia en consecuencia.
  • Crecimiento orgánico y sostenible: La planificación a largo plazo busca un crecimiento orgánico y sostenible en lugar de dependencia de tácticas de «ganar rápido». Esto significa que los aumentos en el tráfico y las conversiones se obtienen a través de estrategias sólidas y duraderas, en lugar de trucos temporales.
  • Mantenimiento de la competitividad a largo plazo: En un mercado en línea competitivo, la planificación a largo plazo te ayuda a mantener la competitividad. A medida que sigues mejorando y optimizando tu sitio web, estás en una posición más sólida para competir en tu nicho a lo largo del tiempo.
  • Inversión continua en SEO: La planificación a largo plazo implica un compromiso continuo de inversión en SEO. Esto puede incluir la asignación de recursos para la creación de contenido de calidad, la construcción de enlaces, la optimización técnica y la medición de resultados. La inversión constante es fundamental para mantener y mejorar la posición de tu sitio en los resultados de búsqueda.
  • Adopción de enfoques multidisciplinarios: La planificación a largo plazo también puede involucrar la integración de estrategias multidisciplinarias. Esto significa que se aprovechan varias tácticas de marketing digital, como el contenido, las redes sociales y la publicidad en línea, de manera coherente para lograr los objetivos a largo plazo de SEO.

Evaluación de costo y ROI:

Comprende el costo de los servicios y cómo se relaciona con el retorno de la inversión (ROI). Asegúrate de que los servicios sean asequibles y que puedas justificar el gasto.

Evaluación de servicios ofrecidos:

Pregunta sobre los servicios específicos que ofrecen. Esto puede incluir investigación de palabras clave, optimización de contenido, auditorías técnicas, creación de enlaces, marketing en redes sociales, entre otros.

Evaluación de informes y seguimiento:

Asegúrate de que se proporcionen informes regulares que muestren el progreso. Estos informes deben incluir datos de rendimiento clave como clasificaciones, tráfico y conversiones.

• • Medición del progreso: Los informes y el seguimiento son herramientas esenciales para medir el progreso de tus esfuerzos de SEO. Sin una forma efectiva de medir, es difícil determinar si las estrategias implementadas están funcionando como se esperaba o si necesitan ajustes.
  • Indicadores clave de rendimiento (KPIs): Los KPIs son métricas específicas que se utilizan para evaluar el éxito de una estrategia de SEO. Estos pueden incluir el tráfico orgánico, la posición en el ranking de palabras clave, la tasa de conversión, la tasa de rebote y el tiempo en el sitio. Los informes periódicos deben incluir estos KPIs para permitir una evaluación precisa.
  • Identificación de áreas de mejora: Los informes y el seguimiento no solo son útiles para celebrar los éxitos, sino también para identificar áreas de mejora. Si los informes muestran que ciertas páginas tienen un alto porcentaje de rebote, esto podría indicar que el contenido no es lo suficientemente atractivo o relevante. Al identificar estas áreas, puedes tomar medidas para mejorarlas.
  • Ajuste de la estrategia: Los informes y el seguimiento permiten ajustar la estrategia de SEO de manera proactiva. Si una palabra clave específica no está funcionando como se esperaba, puedes redirigir tus esfuerzos hacia otras palabras clave o ajustar tu estrategia de contenido en consecuencia.
  • Evaluación de competencia: Seguir el rendimiento de tus competidores es esencial. Los informes de SEO deben incluir información sobre cómo te comparas con tus competidores en términos de clasificaciones de palabras clave, tráfico orgánico y otras métricas relevantes. Esto te permite identificar oportunidades y áreas donde necesitas mejorar para superar a la competencia.
  • Cambio en el comportamiento del usuario: Los informes pueden proporcionar información valiosa sobre el comportamiento del usuario en tu sitio web. ¿Qué páginas atraen más visitantes? ¿Dónde abandonan los usuarios el sitio? Estas respuestas pueden ayudarte a optimizar la experiencia del usuario y aumentar la conversión.
  • Seguimiento del ROI: Al seguir el rendimiento, puedes calcular el retorno de la inversión (ROI) de tus esfuerzos de SEO. Esto implica comparar los costos de tu estrategia de SEO con los beneficios que has obtenido, como el valor de las conversiones generadas a partir del tráfico orgánico. El seguimiento del ROI es fundamental para evaluar si tu inversión en SEO está generando un retorno positivo.
  • Adaptación a cambios en algoritmos: Los algoritmos de los motores de búsqueda, como el de Google, evolucionan constantemente. Los informes y el seguimiento ayudan a identificar cualquier impacto que estos cambios puedan tener en tu clasificación y tráfico. Esto te permite tomar medidas para mantener o mejorar tu posición en los resultados de búsqueda.
  • Información para la toma de decisiones: Los informes y el seguimiento proporcionan datos objetivos que respaldan la toma de decisiones informadas. En lugar de basarse en suposiciones o intuiciones, puedes confiar en datos concretos para guiar tus estrategias y prioridades.
  • Comunicación y alineación: Los informes son herramientas efectivas para comunicar el progreso a las partes interesadas, ya sean colegas, clientes o superiores. Ayudan a mantener a todos alineados en los objetivos y resultados de la estrategia de SEO.

Contrato y términos de servicio:

Lee cuidadosamente el contrato antes de firmarlo. Asegúrate de comprender los términos de servicio, incluyendo plazos, tarifas y políticas de cancelación.

Reputación en línea:

Investiga la reputación en línea de la agencia o profesional de SEO. Lee reseñas y opiniones de clientes anteriores para obtener una idea de su calidad de servicio.

Actualización constante:

El SEO está en constante evolución. Asegúrate de que el profesional o agencia esté al día con las últimas tendencias y cambios en los algoritmos de búsqueda.

Lista de Preguntas antes de contratar el servicio SEO:

¿Por dónde empiezo a buscar servicios SEO?
¿Quién ofrece mejor servicio?
¿Qué debes evitar sí o sí a la hora de contratar servicios SEO?
¿Cómo pedir un presupuesto para servicios SEO?
¿Cómo es el servicio que ofrecen?
¿Qué incluye y qué no incluye?
¿Qué precio tiene un servicio de SEO profesional?
¿En qué fijarse a la hora de comparar presupuesto y acertar con la decisión?
¿Cuánto tiempo se tarda en posicionar?
¿Cómo saber si está funcionando mi SEO?

En resumen, al contratar servicios SEO, es fundamental investigar, definir claramente tus objetivos, asegurarte de que los profesionales sean éticos y transparentes en su enfoque, y evaluar cuidadosamente los costos y los posibles beneficios. Contratar a un profesional o agencia de SEO calificada puede marcar la diferencia en el éxito en línea de tu negocio.