El permission marketing
El marketing digital no solo se trata de promocionar tu marca por las redes sociales ni tener un buen blog, también está el E-mail marketing que combina lo tradicional de los mensajes por correo con lo nuevo de la era digital.
Cuando hablamos de E-mail marketing o “e-mailing” nos referimos al mercadeo que se da con el envío de correos electrónicos a clientes o prospectos promocionando eventos, productos, invitando a la venta o como información. Todo esto está orientado a generar confianza, lealtad o conciencia de la marca.
Éste forma parte de las estrategias utilizadas por el Inbound Marketing para atraer nuevos clientes, cerrar oportunidades de venta y mantener felices a sus clientes y promotores, sin embargo, a diferencia de otras formas de mercadeo, el e- mailing se caracteriza por el permission marketing.
Lo peor que puedes hacer es generar spam o correos basura, no solo tendrán un impacto negativo en tus ventas sino también en la imagen de tu empresa. Con el marketing por correo electrónico es indispensable que el usuario nos conceda su permiso para enviarle información por correo.
Para ello, no es necesario ofrecer un regalo u oferta, con ofrecer mayor información sobre un tema determinado puede ser más que suficiente para que te conceda su correo electrónico.
Es gracias a los avances tecnológicos y al impulso que las sociedades le han dado al uso de los dispositivos móviles que las empresas y los expertos han podido estudiar y analizar el comportamiento de los consumidores para así personalizar los mensajes y brindarles información de valor basada en determinada necesidad.
Por esta razón, el e-mail marketing es una de las acciones que mayor retorno y mejores resultados publicitarios proporciona en el mercado.
Establecer una comunicación frecuente entre tu empresa y el cliente, incrementar las ventas y las oportunidades de ventas, crear conciencia de la marca, obtener mayor información de tu público objetivo y generar lealtad, son los objetivos principales del E-mail marketing, pero especialmente, poder llegar a la audiencia de forma personalizada para satisfacer sus necesidades, es lo que persigue este mercadeo.
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¿Por qué escoger el e-mail marketing?
Pues muy sencillo.
En primer lugar es menos costoso que otros tipos de publicidad y en especial que el envío de correo tradicional.
Además, una de sus ventajas principales es la facilidad que brinda para segmentar el mercado y comunicarse con cada público de la manera correcta, lo que garantiza el bajo costo y sobre todo la generación de respuestas.
También facilita la corrección de errores y la medición de los resultados en tiempo real, desde cuántas personas abren el correo hasta cuántas luego ingresaron en tu sitio web.
El e-mail marketing genera a su vez una relación directa con el cliente lo cual garantiza un aumento en la confianza y la lealtad del mismo para/ con la marca, al obtener mayor información sobre sus necesidades y encontrar la manera de satisfacerlas de forma eficiente.
Lo más importante del e-mailing es obtener en primer lugar el consentimiento del usuario para enviar información, la cual debe ser siempre de valor y utilidad para el mismo para que genere un efecto positivo en las ventas de la empresa.
