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Publicidad en el día de las madres

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Como ya habrás notado, y si no es así te lo recuerdo, este domingo es el día de la madres. Un día para homenajear a esas mujeres que nos dieron la vida y que nos han acompañado siempre desde que éramos pequeños.

Esta es una fecha para la cual las marcas dejan fluir su creatividad para exaltar la importancia de las madres en el ámbito personal, social y hasta laboral, logrando conectarse con su audiencia desde lo más profundo de sus sentimientos.

Y es que a quién no lo han conmovido con una de estas campañas publicitarias en las que nos hacen recordar cuánto queremos a nuestras mamás, o que muestran todo lo que ellas hacen por sus hijos.

Lo cierto es que las agencias de publicidad no son las únicas que dejan volar su imaginación para estas fechas sino también aquellas empresas que aprovechan este homenaje para vender sus productos, ya sea un viaje, un día de Spa, las cestas de dulces o ramos de flores e incluso las tiendas de ropa comienzan a hacer descuentos como promoción por el día de la madre.

Como bien conocemos esto, te presentaré algunas de las acciones que cada año logran convencernos y que a muchos salvan cuando han olvidado cuándo se celebra este día.

Campañas que conecten con las emociones

Estos son los típicos comerciales o cortos que, como decíamos antes, buscan exaltar aquellas acciones que hacen las madres por sus hijos. Las empresas no solo están apuntando hacia ese público de madres para desearles un feliz día, sino también hacia los hijos, tocando esa fibra sensible que todos tenemos y sacando a flote el amor hacia nuestras mamás. Pero eso no es todo, el objetivo de estas campañas va más allá de crear conciencia, felicitar a las madres y hacer que sus hijos las valoren. Detrás de toda campaña está una marca que se está promocionando, invitando a su público a conectarse con ellos.

Si no lo habías notado, presta atención a la próxima cuña sobre el día de las madres que veas y si está bien realizada, donde menos lo esperes, verás aparecer la marca que está enviando ese mensaje.

Cuando digo “si está bien hecha” lo hago porque de nada sirve un hermoso mensaje si luego nadie recuerda tu marca ya sea de producto o servicio. Así que, si vas a realizar una de estas campañas para tu empresa, asegúrate de que tu público objetivo sea capaz de identificarte desde los primeros segundos del producto audiovisual.

Descuentos y promociones

Esta es otra de las estrategias más comunes utilizadas por las tiendas y agencias de viajes en estas fechas, reducir los precios o hacer promociones del 2×1 o similares. La razón es que una forma de homenajear a las madres en su día es comprándoles un regalo, llevándolas a un lugar que les guste, a comer o a pasear, es decir, la demanda de los consumidores aumenta de tal manera que los distintos negocios deben competir entre sí para atraer hacia sus locales la mayor cantidad de clientes posible, lo cual equivale a mejores ventas y si todo sale bien, generar fidelidad que te garantizará que esas personas regresen en una próxima oportunidad.

Posicionamiento en la mente de los consumidores primero que la competencia

A lo que esto se refiere es que muchas empresas comienzan a sacar sus promociones desde finales de abril o incluso antes. Esto se debe a que ese es el tiempo en que menor cantidad de publicidad relacionada con este día hay en el mercado, lo cual facilita el ser visto, posicionarte y que los consumidores te recuerden al momento de realizar sus compras, a diferencia de si comienzas a hacer las promociones justo un par de días antes cuando ya todo está repleto de publicidad y ya muchos clientes potenciales están embotados de información.

 

¿Cuales otras acciones te han llamado la atención en estas fechas? ¿Crees que sean efectivas?

 

Déjanos tus comentarios a continuación.

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